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海墾集團以“一場一品”為抓手 培育產業鏈龍頭

時間:2023-07-24 09:09:47

  母山咖啡、東昌胡椒、白馬駿紅、海墾果蔬菠蘿蜜干……7月20日,“海墾京倉”助力海墾“一場一品”推廣系列活動現場,在北京亮相的一個個海南農墾品牌,驚艷眾人。

  品牌,不僅是企業競爭力的體現,也是地方展示發展實力的名片。近年來,海南省農墾投資控股集團有限公司(以下簡稱海墾集團),構建“四梁八柱”產業格局,深入推進農業供給側結構性改革,加強農業全產業鏈和農業品牌建設,并以“一場一品”為抓手,推進一二三產業融合發展,謀求海南農墾高質量發展。

  “墾”字號產品北京“出圈”

  “海島風味的飲品,甘醇又驚艷?!痹谕茝V活動現場,多位參展觀眾品嘗過了海南農墾的茶葉,不禁點贊。

  “海墾京倉”助力海墾“一場一品”推廣系列活動上展示的海墾產品。

  當天,借助推廣活動引流,海南橡膠、海墾熱作、果蔬、草畜等海墾集團企業頻頻發力,集中展示旗下母山咖啡、海墾茶葉、東昌胡椒、海墾和牛、菠蘿蜜果干和海墾果蔬酥卷等多款產品,讓它們亮相“出圈”。

  尋合作,“走出去”步伐更有力。抓住效能窗口,讓推介會持續釋放。本屆推廣活動上,海南味道更濃郁,海南元素更亮眼,為本土企業和品牌提供了展現實力、合作擴容的平臺。

  借助活動的“橋梁”與“窗口”作用,海南農墾企業實現“足不出島”和世界各地的高端客商交流。

  “海南農墾的成熟種植技術、優質豐富的供應基地和穩定的供應渠道,非常吸引我們?!爆F場一名北京客商說。

  合作與共贏,不止于展會現場。做好冬交會的下半場文章,是海南農墾各企業的應有之義。

  “我們希望下一步能邀請客商參觀種植和加工基地,讓他們親身體驗基地產品生產過程?!北本┚G色海墾農產品銷售有限公司相關負責人表示,海南農墾擁有標準化的種植基地,希望能在引導客商參觀、體驗的過程中,釋放深藏其中的文化和品牌底蘊,帶動品牌“走出去”。

  “和短時間內讓品牌遍地開花相比,我們更希望能夠穩扎穩打,將海南農墾的大品牌做精做強?!焙瘓F相關負責人表示,在每年冬交會上,海南農墾都會展示出新形象、新面貌、新態勢,讓來往客商共同見證企業高質量發展腳步。

  轉換思維塑品牌

  農業企業一頭連著小農戶,一頭連接著大市場,在穩就業保增收中發揮著舉足輕重的作用。多一份品牌支撐,就多一分市場競爭力量。

  參加推廣活動的北京市民購買海墾產品。海墾集團供圖

  品牌建設,始終是海南農墾產業發展的題中之義。梳理海南農墾農業品牌建設歷程,既有其深遠積淀,也有其薄弱一環。

  長久的發展歷史,讓海南農墾品牌聲名在外。然而與工業化生產相比,農業生產主體普遍弱小,生產無序,信息不暢,農產品品牌營銷大多數小打小鬧、不成氣候。

  思維轉換,迫在眉睫。

  “‘一場一品’的提出,正是從頂層設計層面,發力海南農墾資源重整,鏈條重塑的抓手?!焙瘓F相關負責人表示,在海南自貿港建設大潮下,作為省屬國有龍頭農業企業,海墾集團應該真切地認識到農業的定位已經從“原產地種植”轉變為“基于農業產業價值鏈的供應和協同管理”。

  目前,海墾集團正以“一場一品”建設為抓手,建設整體供應鏈,從各個供應鏈環節上尋找企業發展和盈利的空間,以多元思維打造強勢品牌,并且據以形成整體優勢,有效抵御種植業自然風險和市場風險,實現了可持續成長。

  以什么樣的模式塑造鏈條?海墾集團將以市場化分配為核心,協同各子版塊資源,建設起以集團為總協調,農場公司為大基地,果蔬熱作為相關產業鏈條“鏈主”,商貿、科技、南繁等服務型二級企業為鏈條的企業聯動機制。

  “鏈”接發展,“一場一品”將提升以產業鏈條鏈主為主導的企業協作能力,以利益分配為動力深入優化落地“八個統一”建設,充分發揮農墾企業組織能力、協作能力,為市場提供優質的海墾產品,從而塑造海南農墾品牌。

  發力擦亮“墾”品牌

  面對快速變化的市場,如何擴大“墾”字號的影響力?

  與“一場一品”建設思路緊密契合,做減法、推精品,是海墾品牌建設的不變法則。

  做減法——摒棄繁復多樣的市場形象,強化海南農墾產業發展的“大品牌”。

  在推介活動現場,參展客商看到,不論是香醇的母山咖啡、辛香的東昌胡椒還是酥香的海墾果蔬蛋卷,都無一例外地貼上了“HSF海南農墾”的形象標識。

  “海墾京倉”助力海墾“一場一品”推廣系列活動上展示的海墾產品。

  從總部頂層設計加強統籌,全力打造海南農墾全品類母品牌,實現產業鏈布局、品牌標識、管理機制、品控標準、市場形象的“五統一”。

  “在品牌建設上化繁為簡,將‘HSF海南農墾’作為海墾控股集團一級品牌,規范使用管理?!焙毓杉瘓F戰略企劃部相關工作負責人表示,讓全墾區農產品包裝、營銷統一使用“HSF海南農墾”的標志,在冬交會、消博會等各類推薦活動上統一亮相,進一步宣傳和打造海南農墾農產品整體形象。

  “打造一個品牌集群,是放大品牌效應的最直接舉措?!睒I內人士建議,打響海南農墾產品品牌,應盡快建立標準體系,加強品牌管理,以確保品牌企業、農產品的“統一性”,面向市場發揮聚合效益。

  推精品——海南農墾各企業爭先恐后,推出當家產品。天然橡膠、熱作、果蔬、草畜、南繁、商貿物流等各大產業集團“登臺獻技”,以創新參展形式,更新企業形象,革新業態形式,進一步擦亮海南農墾品牌。

  “品牌,是安全和品質的代名詞?!焙毓杉瘓F相關負責人表示,好品牌源于好品質。海南農墾各企業推精品的底氣來源于企業在生產過程中,注重保安全、保品質、保環境,既著重于農產品質量的同時,又要保護好產區環境,包括土壤、水源等。如此,保證農業可持續健康發展,保證海南農墾品牌打響名號、美譽常青。

  品牌建設,要有跨界意識?!翱梢酝ㄟ^一二三產業相互交叉,相互強化,組成海南新興的品牌建設路徑?!睒I內人士達成共識,海南農墾的品牌建設要轉變為品牌生態建設,在未來以更加系統化、集成化、集約化的方式進一步推進。

  下一步,海墾集團將持續完善“一場一品”配套措施,構建“縱橫交叉、上下聯動”全覆蓋考核體系,著力壯大產業“鏈主”,培育海南省產業鏈龍頭。同時,結合主導產業、協同產業、培育產業的不同周期規律,實施定性定量聯動彈性考核,助推“一場一品”戰略“落得下,接得住,站得穩”。(鄧鈺 通訊員 楊光)


  來源 | 海南日報


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